내수진작 캠페인‘2020 코리아세일페스타’종합성과
◇ 제조․유통․서비스업체 등 민간 기업이 주도하고 정부와 지자체가 지원한 ‘2020 코리아세일페스타’(이하 코세페)가 11.15일 막을 내린 후,
ㅇ 산업통상자원부 박진규 차관(장관 성윤모, 이하 산업부)은 김연화 코세페 추진위원장 및 관계부처와 함께 ‘코세페’ 종합성과를 발표하였다.
◇ 올해 코세페는 전년 대비 두배가 넘는 1,784개사가 참여한 가운데 소비회복과 지역경제 활력 제고를 위해 정부와 17개 시도가 함께 지원하여,
ㅇ 국내 카드승인액이 총 37.4조원 규모로 전년동기대비 6.3% 증가하였고, 자동차 구매 31.9% 증가 등 내수 진작에 기여한 것으로 나타났으며,
ㅇ 지역할인행사와 결합해 지역사랑상품권 발행액 14.9%증가, 지역 특산물 매출확대 등 골목상권·지역경제 회복에도 도움이 된 것으로 나타났다.
ㅇ 국내판촉을 넘어 1억8천만불 규모의 K-방역, K-뷰티 등 소비재에 대한 구매상담을 이끌어내고, 28개국 115개의 해외 온라인 유통망에 3,980개 기업이 입점·판촉전에 참여하여 온라인수출도 확대되는 계기가 되었다.
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| 대표소비재 구매 등 소비 증가 |
◇ 국내 카드승인금액 전년동기대비 6.3%↑ ◇ 자동차 31.9%↑, 타이어 75.5%↑, 전자 39.5%↑, 패션마켓 4배↑ ◇ 전통시장, 수퍼, 백화점, 온라인쇼핑몰 등 유통사 매출 최대 32.8%↑ |
➊ (카드승인액) 11.1~15일간 국내 카드승인금액은 37.4조원으로, 전년동기대비 6.3% 증가하였다.
➋ (대표소비재) 제조-유통-카드사-통신사-정부간 협업으로 소비증가
ㅇ (자동차) 11.1~15일중 완성차 5사의 내수판매는 할인프로모션 강화, 보증기간 확대 등 통해 日평균 7,074대로 전년동기대비 31.9% 증가하였고, 특히 친환경차 판매는 日 997대로 155.7% 증가하였다.
ㅇ (타이어) 비대면 타이어 교체서비스 개선 등을 통해 타이어 온오프라인 판매량이 총 19만개로, 전년동기대비 75.5% 증가하였다.
ㅇ (전자) 주요 2개사 기준으로 전자제품 매출액이 6,600억원으로 전년동기대비 39.5% 증가하였고, 특히 이동통신사 공시지원금 상향 등으로 스마트폰 판매량이 증가하였다. 동 기간 스마트폰 개통이 약 8만 6천대로 행사 전 대비 4.4% 증가하였다.
ㅇ (의류) 코로나19 장기화로 어려움을 겪고 있는 패션업계의 재고소진, 매출확대를 위해 기획된 코리아패션마켓 시즌2(10.30~11.5)에서는 상반기 시즌1(6.26~7.2) 대비 4배 이상의 성과를 달성하였다.
* 334개 브랜드, 백화점·아울렛 총 15개 매장, 온라인 3개사 통해 총 162억 4천만원 매출
ㅇ (식기) 11.6~15일간 열린 이천도자문화마켓에 140개 도자업체가 참여하여 전월 대비 20% 증가한 11억원 매출을 달성하였다.
< 코세페 연계 특별 기획전 >
◇ (디자인) 코세페 연계 ‘우수디자인상품전’이 개최되어 54개 우수디자인선정 품목이 온오프라인을 통해 전시·판매됨 (산업부 주관) ◇ (환경) 친환경 소비문화 확산을 위해 온라인 녹색매장을 통한 친환경인증제품 판매전인 ‘대한민국 친환경대전’을 진행, 11.1~ 15일간 총 2.4억원 판매되어, 행사 전 대비 12.3% 증가 (환경부 주관) |
➌ (유통사) 대·중소 및 온·오프라인 유통사 매출도 모두 증가하였다.
ㅇ (전통시장) 행사 기간 중 전국 64개 전통시장에서 일정 금액 구매시 온누리상품권을 제공하는 코세페 연계 전통시장 이벤트를 진행하여, 행사 전 대비 평균 방문고객수가 30.0%, 매출액이 25.5% 증가하였다. (전국상인연합회)
ㅇ (동네수퍼) 전국 695개 수퍼에서 11.9~15일 기간 중 일정금액 구매시 ‘소비자 행복복권’을 지급하는 이벤트를 진행하였고, 그 결과 행사참여 수퍼매출이 행사 전 대비 평균 12.1% 증가하였다. (수퍼마켓협동조합연합회)
ㅇ (편의점) 전국 주요 편의점에서는 다양한 제품군을 대상으로 ‘1+1, 2+1 할인행사’를 진행하여 편의점 5개사의 매출액이 1조원으로 전년동기대비 3.9% 증가하였다. (한국편의점협회)
ㅇ (백화점) 백화점 주요 3社 오프라인 매출(11.1~15)은 가전제품과 가구 등 주요 행사상품의 매출이 크게 증가하며, 1조 5,418억원 규모로 전년동기대비 5.4% 증가하였다. (한국백화점협회)
ㅇ (대형마트) 대형마트 주요 3社는 육류·수산물 등 다양한 행사를 진행한 식품군을 중심으로 매출이 신장하여, 오프라인 매출(11.1~15)이 총 9,247억원 규모로 전년동기대비 1.4% 증가하였다. (한국체인스토어협회)
ㅇ (온라인유통) 온라인 쇼핑몰 주요 8개社는 가전·전자, 생필품, 간편식품 등 다양한 상품군에서 할인행사와 ‘한정판매’ 이벤트 등을 진행하였고, 그 결과 매출(11.1~15)이 3.19조원으로 전년동기대비 27.0% 증가하였다. (한국온라인협회)
※ 소매매출의 전년대비 증감률 (출처 : 통계청 서비스업동향조사)
- 오프라인(%) : (7월) △10.0 → (8월) △11.9 → (9월) △7.3
- 온라인(%) : (7월) 30.5 →(8월) 32.2 →(9월) 32.0
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| 골목상권·지역경제 활성화 |
◇ 지역사랑상품권 발행액 14.9%↑, 온누리상품권 판매액 4.8배↑ ◇ 한우사랑상품권 31시간 내 완판, 한돈 4.5배↑, 수산매출 13.6%↑ ◇ 득템마켓 93%↑, 가치삽시다 매출 32.6%↑ |
➊ (지자체) 전국 17개 시도에서 준비한 다양한 소비촉진행사와 결합하여 11.1~15일간 지역사랑상품권 발행액이 총 5,250억원(제주제외, 16개 시도)으로 전월 대비 평균 14.9%, 온누리상품권 판매액이 총 1,941억원으로, 전년동기대비 4.8배 증가한 가운데,
ㅇ (지역특산물) 포항에서는 과메기 300세트가 하루 만에 완판되었고, 광주 김치랜선축제에서는 김치 매출액 1억 7,500만원을 달성하고, 부산 국제수산엑스포 판매액은 9,100만원을 기록하였다.
- 남도장터 매출액은 총 16억원으로 전년동기대비 3배 증가하였으며, 우체국 쇼핑몰에 개설된 김해브랜드관에서는 10일만에 매출 1억원을 돌파하는 등 지역특산물 판매에서 성과를 거두었다.
ㅇ (지역 중소기업) 울산몰 개장 및 매출 1억2,000만원 달성, 충남 단풍나무숲길 힐링 판매전 드라이브스루 매출액 1억3,700만원 달성 등 지역 소상공인과 중소기업의 판로확대 기회를 제공하였다.
ㅇ (전통시장) 이 밖에도 전국 지자체에서 코세페와 연계하여 전통시장 할인 및 특별행사를 다채롭게 진행하였고, 대구의 경우 전통시장 매출액이 40억으로 행사 전 대비 91% 증가하였다.
➋ (농축수산물) 다양한 할인행사와 결합하여 한우·한돈, 수산물 등 제철 농수축산물 판매에 기여하였다
ㅇ (한우) 10. 29 ~ 11. 8일간 진행된 ‘한우 먹는날’ 할인행사에서 총 118억원이 판매되어 행사 전 대비 매출이 78% 증가하였으며, 제로페이를 통해 발행된 5억원 상당의 한우사랑상품권은 판매 개시 31시간만에 완판되는 실적을 거두었다.
ㅇ (한돈) 한돈몰(11.1~15) 및 한돈꾸러미 드라이브스루 행사를 통해 진행된 한돈 할인행사의 판매액이 총 9,600만원으로 전년동기대비 4.5배 증가하였으며, 특히 11.12일 진행된 드라이브스루 행사에서 3,600만원 상당의 한돈이 판매되었다.
ㅇ (수산물) 10. 26 ~ 11. 15일간 수산물 소비촉진행사 ‘코리아수산페스타’가 진행되어, 고등어, 굴, 우럭 등 제철 수산물이 온오프라인을 통해 총 945.5억 상당 판매되었으며, 참여업체의 수산매출이 전년동기대비 13.6% 증가하였다.
➌ (중소기업·소상공인) 코세페 특별 기획전인 중소기업 우수제품 판매전 ‘득템마켓’에 금년에는 총 509개 업체가 참여하여, 매출 25억을 달성하였고. 특히 올해 처음으로 라이브커머스 방송을 진행하여 1시간만에 매출 500만원을 달성하는 등 중소기업 제품의 판매를 촉진하였다.
* 판매 채널 : (온라인) 온라인쇼핑몰 총 6개사 (오프라인) 백화점 4개사
ㅇ (사회적경제 기업) 행복한 백화점, 위메프, 쿠팡 등을 통해 사회적경제 기업 제품 특별기획전이 열렸으며, 식품, 생활용품, 주방용품 등 94개 업체가 참여하여, 총 11억원의 매출을 달성하였다.
ㅇ (가치삽시다) 행사 기간 중 중소기업·소상공인 제품 라이브커머스를 네 차례 진행하여(11.2, 11.4, 11.9, 11.11일), 총 11시간 동안 1억 4,500만원을 판매하여, 행사 전 대비(10.12, 11.14, 11.19, 11.21일) 매출 증가 44%를 기록하였다.
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| 해외 판로개척 글로벌 성과 |
◇ K-방역, K-뷰티, 수산물 화상수출상담 총 2,091건(1억8천만불) 진행 ◇ 한류 개막행사 16만명 시청, 115개 해외 유통망 내 글로벌 판촉 진행 |
➊ (B2B) 한류와 성공적인 방역관리 등으로 높아진 국가 브랜드를 활용하여 코세페 계기 K-뷰티 등 유망 소비재에 대한 대대적인 판촉행사를 진행하여,
ㅇ 온라인 한류상품전에 1,433개의 중소기업이 참여한 가운데, 화장품·의료기기·식품 등 다양한 부문에서 총 1,145건, 12,576만불 규모의 수출상담을 진행하였다. (총 2,662만불 상당의 수출계약 추진)
< 온라인 한류상품전 5대 수출상담 품목군 >
연번 | 품목군 | 품목 | 상담건수 | 상담액 (만불) |
1 | 화장품 | 기초화장품, 색조화장품, 스킨케어제품, 마스크팩 등 | 408 | 2,818 |
2 | 의료분야 | 코로나 진단키트, 체열진단기, KF94 마스크 등 | 160 | 2,737 |
3 | 생활용품 | 의류, 밀폐 용기, 친환경 식품용 종이 제품, 블라인드 등 | 152 | 1,458 |
4 | 식품 | 김, 김치, 알로에 음료, 코코넛 음료 등 | 95 | 851 |
5 | 자동차부품 | 브레이크 패드, 섀시, 파워트레인, 샤프트, 블랙박스 등 | 46 | 1,777 |
| 【 B2B 주요 우수 사례 】 |
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① 주방용품 제조사 강소기업 A사는 ‘중견기업 글로벌 지원사업’을 통해 수출역량을 키워왔으며, 상담회에서 사우디아라비아 바이어와 150만불 규모의 수출계약을 성사 ② 콘크리트펌프카 생산 B사는 베트남의 바이어와 400만불 규모의 협력약정(MOU)를 체결 ③ 휴대용 살균 생산 H사는 코로나19가 성행 중인 멕시코 A바이어의 니즈를 충족, 높은 관심을 받았으며 샘플 수령시 테스트 및 수입허가 인증 진행키로 협의 | ||
ㅇ 한편, 코세페 연계 부산국제수산엑스포에서 올해 처음으로 “온라인 화상 해외바이어 무역상담회”를 개최하여, 11. 5 ~ 7일간 160개 해외 바이어 업체가 참여한 가운데 총 5,546만불 규모의 무역상담 946건을 진행하였다.
➋ (B2C) 글로벌 유통망과의 협업을 대폭 확대하여 전 세계 28개국 115개의 해외 온라인 유통망에 3,980개 기업이 입점, 판촉전에 참여하였고 태국, 인니, 베트남 등지에서는 오프라인 쇼룸 운영과 라이브커머스 병행 등을 통해 성과를 제고하였다.
ㅇ 한편, 한류행사가 K-상품구매로 연결될 수 있도록 신남방국가 소비자 대상으로 11.7일 언택트 한류박람회 개막공연을 개최하여, 총 16만 3천명의 관람기록을 세우는 등 해외 판촉성과를 극대화하였다.
| 【 B2C 주요 우수 사례 】 |
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① 할랄 홍삼 말레이시아 고객 대상 런칭(10.24) : 말레이시아 국민 쉐프 Chef Wan 생방송을 통한 판촉 진행. 생방송 중 약 400세트 완판 ② 코세페 온라인 판촉전 - Qoo10 Japan(11.1~11) : 11일간 15억원 판매, 전월 동기 대비 38% 매출 상승 - iLotte 인도네시아(11.1~12) : 12일간 1.7억원 판매, 전월 동기 대비 146% 매출 상승 | ||
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| 국민참여 현황 |
➊ (격려·응원) 코세페 응원 캠페인 ‘엄지척 챌린지’에 11.17일 기준으로 소비자·공공기관·인플루언서 등 1,600여명 참여하였고,
➋ (나눔·기부) 나눔·기부 행사인 코세페 ‘하이파이브 캠페인’을 통해 2억원 상당의 굿즈가 판매되었다.
➌ (국민 관심도) 올해 홈페이지 개장 후 약 140만명이 방문한 코리아세일페스타 공식 홈페이지는 페이지뷰 수가 약 2,860만개로, 전년 대비 4배 이상 증가하여, 올해 소비자들의 관심을 끄는 할인상품과 프로모션이 늘어난 것으로 보고 있다.
ㅇ 코세페 기간 중 관련 기사 및 SNS를 포함한 전체 정보량은 총 22,123건으로 전년 대비 3.4배 증가(11.1~13)하여, 코세페에 대한 국민 관심이 크게 증가한 것을 확인할 수 있었다. (유통학회, 추진위)
