2019-12-24  윤수한 사우디아라비아 리야드무역관 
- 강렬한 햇빛, 히잡·터번 착용 등으로 탈모, 비듬 방지 의료용 샴푸 수요 증가 -
- 젊은층 여성층 중심으로 친환경, 천연성분 제품 인기 -   

  □ 상품명 및 HS Code   

  ㅇ 상품명 : 두발용 제품류 (HS Code : 3305) 

  □ 시장규모

  o 시장조사 전문기관 Euromonitor에 따르면 2018년 사우디 헤어제품 시장 규모 약 8억 800만 달러

    - 저유가로 인한 경기침체로 2017년 –3.1% 성장률을 기록했으나, 2018년 경기 회복으로 5.1% 성장 기록

    - 연평균 3.5%의 안정적인 성장세를 기록하고 있으며, 인구의 50%가 30대 이하로 헤어제품 소비 인구 지속 증가

    - 3,400만 인구로 GCC 국가 중 가장 큰 단일시장 보유 

  o 여성경제활동 증가로 헤어제품 시장 견고한 성장

    - 사우디 정부, Saudi Vision 2030 정책 일환으로 여성 경제활동 증가 추진

    - 현 22% 수준의 여성 경제활동 비율을 2030년까지 30%로 끌어올릴 계획

    - 2018년 6월 여성운전 허용 이후 여성 경제활동 인구비율 1% 이상 증가

    - 여성의 사회 활동 진출 증가로 미용에 대한 관심 증가

    - 여성 소비자의 가처분 소득 및 구매력 증가로 헤어제품 제품의 수요 증가 예상

-  시사점

  o 기후, 문화로 인해 탈모환자 비율 높음

    - 고온건조한 기후, 히잡(여성)·터번(남성) 등의 요인으로 젊은층의 모발손상 및 탈모환자 증가

    - 탈모방지, 모근강화 등 의료용 제품 수요 증가 

  ㅇ 젊은층 사이에서 천연성분 제품 인기 증가 추세

    - 코코넛, 아르간 오일 등 천연 성분을 활용한 의료용 헤어제품 관심 증가

  o 여성의 사회 진출 확대에 따른 소비력 증가 추세

    - 사회 활동 참여와 사회 개방에 따라 헤어제품에 대한 여성의 관심 증가

    - 영화관 개장, 스포츠 행사, 문화 공연 등의 개방정책으로 젊은 여성 층 중심으로 미용 헤어제품 소비 급증

  o 사우디 소비자들은 품질, 기능, 가격이 유사한 경우 브랜드 인지도가 높은 제품 구매

  o SNS를 활용한 마케팅, 프로모션 진행 필요

    - 3,400만 인구의 50%가 30대 이하로, Snapchat, Facebook 등을 통한 SNS 마케팅 필요

    - 실제 구매는 오프라인 매장에서 주로 하지만 제품구매 결정은 SNS를 통해 하는 경우가 많음

  o 현지 에이전트와의 협력을 통한 사우디 식약청(SFDA) 인증

    - 화장품 수입 교포사업가 A씨에 의하면, 사우디 식약청(SFDA) eCosma 인증은 절차만 23개 이상로 매우 까다로움

    - 또한, 대부분의 서류가 아랍어로 되어있어 현지 에이전트와의 협력을 통한 인증 취득 방안을 고려할 필요도 있다고 조언 

자료: Euromonitor, ITC Trade Map, Saudi Customs, Arab News 등 현지언론, KOTRA 리야드 무역관 자료 종합
< 저작권자 ⓒ KOTRA ＆ KOTRA 해외시장뉴스 >