2025.03.25 산업통상자원부
 

 범정부 해외마케팅 협력으로 수출동력 이어나간다 

- 「‘25년 해외마케팅 정책협의회」 개최…25년 해외전시회 총 389회, 7,800여개사 지원

- 오사카엑스포, APEC 등 국제행사 계기 범정부 함께 코리아 세일즈 총력-

- 이제는 국내도 수출마케팅 무대로…국가대표 브랜드 전시회 육성에 착수-

 산업통상자원부(장관 안덕근)는 3.25(화), 중기부‧문체부 등 7개 중앙부처,  17개 광역 지자체, 코트라 등 9개 수출 유관기관 등이 참석한 가운데, 산업부 박정성 무역투자실장 주재로 「2025년 해외마케팅 정책협의회」를 개최하였다.

 협의회에서는 대외여건의 불확실성이 커지는 가운데 우리 기업들의 수출동력을 이어나가기 위해서는 범정부 해외마케팅 지원 확대가 중요하다는 인식하에, 주요 부처, 지자체의 올해 해외 전시회 참가 지원계획을 공유하고, 수출 마케팅 성과를 높이기 위한 협력방안을 중점 논의하였다.

 산업부가 중기부‧농식품부 등 7개 중앙부처와 17개 광역 지자체의 올해 해외전시회 지원계획을 취합한 결과, 총 983억 원의 예산으로 7,817개사를 지원할 계획인 것으로 조사되었다. 25년의 경우 아세안, 중국, 북미 등 주력시장이 여전히 높은 비중을 차지하였으며, CIS‧중남미‧아프리카 지역 등 신흥시장 지원비율이 증가하였다. 품목별로는 소비재, 바이오‧의료 분야 지원이 증가하였다.

  * (아세안, 유럽, 중국, 북미) ‘24년 77.6%→’25년 75.4%, (CIS‧중남미‧아프리카) ‘24년 2.6%→’25년 4.4%

** (소비재) ‘24년 33.2%→’25년 39.4%, (바이오‧의료) ‘24년 8.8%→’25년 9.8%

 ‘대한민국 브랜드’ 위상을 수출마케팅에 활용할 수 있도록 추진해온 통합한국관의 경우 작년 139개 전시회에서 166.9억불 수출 상담, 34.1억불 수출 계약 성과가 있었다. ‘25년에는 참여기업들의 성과를 높일 수 있도록 지원기관 간 사전회의 정례화, 통합 성과공유대회 개최 등 협력체계를 강화하기로 하였다.

  올해는 특히 대규모 국제행사를 활용하여 관계부처·지자체가 협력하여 대대적인 ‘대한민국 마케팅’을 추진할 계획이다. 2025 오사카 엑스포(4.13~10.13, 오사카) 기간에는 5개 부처가 협력하여 30여 개 연계 행사를 통해 대한민국의 기술과 문화경쟁력을 알릴 계획이다. 한편 APEC 정상회의 기간에는 전국 7개 전시장의 수출전시회와 연계한 ‘수출붐업 코리아 Week(10.22~31)’ 개최와 함께, 비즈니스 파트너십, 전시회 등 다양한 경제 행사를 개최할 예정이다. 한편, 최근 K-라이프스타일 확산으로 전세계 호응이 커지고 있는 한류박람회는 작년 3회에서 금년에는 6회(뉴욕, 토론토, 두바이, 마드리드, 프놈펜, 알마티)로 확대 추진한다.


  아울러 이제는 수출강국 위상에 맞게 ‘국가대표 브랜드 전시회’를 육성해나가기로 뜻을 모았다. 전시회는 대표적인 수출마케팅 수단이며 미국의 CES와 같은 글로벌 전시회의 경우 수출과 함께 지역경제 활성화에도 큰 역할을 하고 있으나, 국내 전시회의 경우는 대부분 소규모인 실정이다. 이에 중앙정부와 지방정부가 협력하여 권역별 특화산업 연계 유망 전시회를 글로벌 최고 수준으로 육성해 나가기로 했다.


  협의회를 주재한 박정성 무역투자실장은 “보호무역주의 확산 등 불확실성이 커지고 있는 글로벌 통상환경에서 기업들이 수출동력을 이어나갈 수 있도록 힘을 모아야 할 시점”이라고 언급하며, “관계부처, 지자체, 기업이 ‘수출 원팀’으로 뭉쳐 해외전시회 참가기업들이 성과를 높일 수 있도록 협력을 한층 강화해 줄 것을 당부하였다.