중소벤처기업부 공고 제2025–160호

「2025년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업(TOPS프로그램*)」 소상공인 모집공고

* TOPS 프로그램 (Top platform’s Onlinesales Package for Small businesses)

소상공인의 온라인 전환 연착륙을 돕고 소기업으로의 성장을 지원할 「2025년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업」을 다음과 같이 공고하오니, 소상공인분들의 많은 참여를 바랍니다.

2025년 3월 6일

중소벤처기업부장관

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사업 개요

□ (사업 목적) 민간 플랫폼사(수행기관)의 자체 역량을 활용하여 온라인 시장의 판매 스타 소상공인을 발굴하고 소기업으로 성장을 지원

- 정부와 민간이 1:1 규모로 예산을 투입, 1단계 기초컨설팅(3,000개사) → 2단계 플랫폼 판매촉진(300개사) → 3단계 판로 확산(30개사) 등 단계별 육성 프로그램 운영

< 단계별 소상공인 지원 개요 >

단계별 추진 체계
1단계	기초 컨설팅
평 가	300개사 평가·선별
2단계	플랫폼 판매촉진
평 가	30개사 평가·선별
3단계	판로확산

* 단계별 평가 진행

□ (모집규모) 소상공인 4개 분야 총 3,000개사

- 종합(식품 外) 600개사, 식품 1,200개사, 패션·뷰티 600개사, 숙박·음식점 600개사

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사업 세부 지원내용

1(단계). 소상공인 실전문제 해결 (기초 컨설팅)

◦ (대 상) 소상공인 4개 분야 총 3,000개사

<분야별 플랫폼사 현황 및 배정물량>

연번	종합(식품제외)	식품	패션·뷰티	숙박·음식점
1	SK스토아(300개)	SSG(300개)	무신사(300개)	배달의민족(300개)
2	그립(300개)	H몰(300개)	롯데온(300개)	여기어때(300개)
3		G마켓(400개)
4		카카오(200개)
계	2개사(600개)	4개사(1,200개)	2개사(600개)	2개사(600개)

구 분	지원 내용
정부 보조금	◦ 개별 온라인 플랫폼에 입점‧진출한 소상공인 진단을 통한 실전 문제해결 중심 1:1 컨설팅 지원 등
플랫폼 매칭	◦ TOPS 프로그램 전용 온라인 기획전 오픈, 수수료 인하·배너광고 지원 등 수행기관 자체 프로그램 구성·지원 등

2(단계). 브랜드화 및 기업성장 (판매 촉진)

◦ (대 상) 1단계 선정 소상공인 중 300개사 평가·선정

구 분	지원 내용
정부 보조금	◦ 소상공인 브랜드화‧매출액 향상을 위한 각종 판촉비 지원 * (예시) 광고포인트, 택배비, 풀필먼트 등 플랫폼별 상이함
플랫폼 매칭	◦ 분야별 e-커머스 시장 특성에 맞는 특화 마케팅 프로그램*을 개별 소상공인에게 적용하여 매출 극대화 * (예시) 직매입, 품평회, 숏폼 등 콘텐츠제작, 홍보지원, 단독딜 등

3(단계). ‘올해의 TOPS’ (판로 확산)

◦ (대 상) 2단계 선정 소상공인 중 30개사 평가·선정

구 분	지원 내용
정부 보조금	◦ 플랫폼 공동 온라인 ‘특별 기획전’ 개최 ◦ 플랫폼별 제안하는 특별 기획행사 운영 등
플랫폼 매칭	◦ 플랫폼 보유 온·오프라인 채널 연계한 판로 확대 및 브랜드 홍보 확대 지원 등 플랫폼별 상이함 * (예시) 오프라인 팝업 스토어 오픈, 라이브커머스 지원 등

(추 가) 후속 지원

□ 연계지원(자금, 판로)을 통한 후속지원 강화

◦ (자 금) 2단계 선정기업(300개사) 대상 전용자금 지원(최대 운전 2억원, 시설 10억원)

* 단, 전체 가용예산 한도 내 개별 지원금액 확정 예정

◦ (판 로) 2단계 선정기업(300개사) 대상 소상공인 온라인 판로지원사업의 글로벌시장 지원사업 가점 5점 부여 등

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신청 자격

□ (신청 자격) 소상공인*

* 중소기업확인서 내 ’소상공인‘으로 기재되어 있는 기업

** 중소기업확인서 발급 : 중소기업현황정보시스템(https://sminfo.mss.go.kr)

<지원 제외대상>

구 분	내 용
제외업종	◦ 소상공인 정책자금 융자제외 대상 업종은 신청 불가, [붙임1] 참조
휴‧폐업 및 부도	◦ 접수 마감일 현재 ｢기업의 부도, 휴·폐업｣ 중인 경우
세금 체납	◦ 국세·지방세 체납, 금융기관 등의 채무불이행이 확인된 경우
불공정행위	◦ 최근 1년 이내에 공정거래법에 따른 불공정행위 위반자인 경우
제외품목	◦ 해외 수입제품, 대기업 제품

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사업 신청·접수

□ (신청) 판판대로(fanfandaero.kr)를 통해 희망 플랫폼사*를 선택하여 신청

* 1개 분야(플랫폼사) 선택만 가능, 중복 및 교차지원 불가

< 판판대로 사업신청 절차>

☞ ① 판판대로 회원가입  →  ② 로그인 → ③ 상품정보 등록  →  ④ 지원 사업 신청  →  ⑤ 지원 상품선택 및 희망 플랫폼사 선택 → ⑥ 사업별 추가 제출서류 등록

◦ 접수기간: ’25년 3월 6일(목) ~ 3월 20일(목) 18시까지

◦ 제출서류: 사업자등록증, 소상공인확인서, 국세 및 지방세 납세증명서, 기업 및 상품소개서, 기타 가점 증빙서류 등

* 단, 추후 2,3단계 진출 기업 선정을 위한 평가 시 사업성과 등 추가서류 제출 필요

□ 우대사항

◦ (우대 대상) 국내 생산·브랜드 보유 (Made in Korea)

◦ (우대 사항) 사업 신청 시 증빙서류 제출 시, 5점 부여

* 판판대로 신청 페이지 내 ‘기타첨부자료` 란에 압축하여 업로드

대 상	우대 사항	증빙 서류
Made in Korea (메이드인 코리아)	국내 생산공장을 보유하고, 해당 공장에서 생산된 제품의 브랜드를 보유	국내산 원산지 증명서, 국내 공장 등록증(신청자명의), 직접생산 확인 증명서 中 1개 이상 제출

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평가 및 선정 절차

□ (평가 방법) 총 3단계 평가 (1단계 → 2단계 → 3단계)

신청·접수	• 판판대로(fanfandaero.kr)를 통해 희망 플랫폼사 선택하여 신청
↓
적격심사	• 지원 자격 필수서류(제품소개서, 소상공인 확인서 등) 검토를 통해 적격 검토
↓
1단계 평가 (3,000개사 선정)	• 1단계 참여 참여 소상공인 3,000개사 선정 - 전담기관 주관 수행기관별 상품기획전문가, 관련 분야 전문가(학계, 유관기관 등)가 참여하는 공동평가위원회 구성
↓
2단계 평가 (300개사 선정)	• 3,000개사 중 2단계 진출 기업 300개사 선정 - 전담기관은 1단계 참여 소상공인의 자격검토 및 지표별(공통, 특화) 사업성과 등을 추가 확인 후 선정평가위원회를 개최하여 선정
↓
3단계 평가 (30개사 선정)	• 300개사 중 3단계 진출 기업 30개사 선정 - 전담기관은 2단계 참여 소상공인의 국내외 성장가능성 등을 고려하여 3단계 진출 후보 60개사를 선정하고, 진출 후보 60개사를 대상으로 1차 피칭대회(발표평가)를 개최해 올해의 TOPS 30개사 선정 - 전담기관은 2차 피칭대회(발표평가)를 개최해 10개사 최종 선정 * 3단계 진출 후보인 소상공인의 피칭대회(발표평가) 참여 필수

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문의처

◦ 한국중소벤처기업유통원 TOPS지원팀 (02-6678-9372 ~ 9373)

<붙임1> 소상공인 정책자금 융자제외 대상

소상공인 정책자금 융자제외 대상 업종

표준산업분류	업 종
33409 중	도박기계 및 사행성, 불건전 오락기구 제조업
46102 중	담배 중개업
46209 중	잎담배 도매업
46333	담배 도매업 * 담배대용물(전자담배 등) 포함
46463 중	도박기계 및 사행성, 불건전 오락기구 도매업
47640 중	도박기계 및 사행성, 불건전 오락기구 소매업
47811 중	약국, 한약국
47859 중	성인용품 판매점
47911, 47912 중	도박기계 및 사행성, 불건전 오락기구, 성인용품 소매업 및 소매 중개업
47993 중	다단계 방문판매 다만,『방문판매등에관한법률』제2조제6호의 다단계판매자가 동조 제5호에서 정한 다단계판매(업)를 등록하여 영위하는 경우 신청가능
52991 중	통관업(관세사, 관세법인, 통관취급법인등)
56211	일반유흥주점업
56212	무도유흥주점업
5821 중	도박 및 사행성, 불건전 게임 S/W 개발 및 공급업
63992	가상자산 매매 및 중개업
63999 중	온라인게임 아이템 중개업
64	금융업
65	보험 및 연금업
66	금융 및 보험관련 서비스업
68	부동산업 * 단, 아래의 업종은 신청 가능 - 부동산관리업(6821) - 신청일 기준 동일장소에서 6개월 이상 사업을 지속 중인 부동산 중개·대리업(68221) 및 부동산 분양 대행업(68224) - 비주거용건물임대업(68112) 중 공유오피스, 공유주방을 영위하는 경우
76390 중	도박기계 및 사행성, 불건전 오락기구 임대업
711, 712	법무, 회계 및 세무 등 기타법무관련 서비스업
731	수의업
73904 중	감정평가업
75330 중	흥신소
75993	신용조사 및 추심대행업
75999 중	경품용 상품권 발행업, 경품용 상품권 판매업
86	보건업 * 단, 보건업(86) 중 유사의료업(86902)은 신청가능
91113	경주장 및 동물 경기장 운영업
91121	골프장 운영업
9122 중	성인용게임장, 성인오락실, 성인PC방, 전화방
91242	카지노 운영업
91249	기타 사행시설 관리 및 운영업
91291	무도장 운영업 (예: 댄스홀, 콜라텍 등)
9612 중	증기탕 및 안마시술소 * 시각장애인이 운영하는 안마원 및 안마시술소는 신청가능 - 안마원 개설신고증명서 또는 안마시술소 개설신고증명서 징구 - 임대차계약서 또는 부동산등기사항전부증명서 징구
96992	점술 및 유사서비스업 (점집, 무당, 심령술집 등)
96999 중	휴게텔, 키스방, 대화방
기타	기타 위 업종을 변경하여 운영되는 도박, 향락 등 불건전 업종, 기타 국민보건, 건전문화에 반하거나 사치, 투기조장 등 우려가 있다고 중소벤처기업부 장관이 지정한 업종

※ “재해중소기업 지원지침”에 따른 재해피해 소상공인 중 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 업종을 영위할 경우 예외적으로 재해자금 지원대상에 포함

1. 담배도매업(46333), 무도장운영업(91291)

2. “관광진흥법”에 따른 관광특구 소재
담배도매업(46333), 무도장운영업(91291), 일반유흥주점업(56211) 및 무도유흥주점업(56212)

3. “재난 및 안전관리 기본법”에 따른 특별재난지역 소재
담배도매업(46333), 무도장운영업(91291), 보건업(86), 수의업(731), 법무관련 서비스업(711), 회계 및 세무관련 서비스업(712), 통관업(52991 중), 감정평가업(73904 중), 한약국․약국(47811 중)

< 재해자금 융자허용 업종 >

재해피해 소상공인	융자허용 업종
공통	담배도매업(46333), 무도장운영업(91291)
관광특구지역 소재	담배도매업(46333), 무도장운영업(91291), 일반유흥주점업(56211), 무도유흥주점업(56212)
특별재난지역 소재	담배도매업(46333), 무도장운영업(91291), 보건업(86), 수의업(731), 법무 관련 서비스업(711), 회계 및 세무 관련 서비스업(712), 통관업(52991 중), 감정평가업(73904 중), 한약국·약국(47811 중)